Semalt: Оё гузаронидани таҳлили рақобати SEO зарур аст?

Таҳлили ҳамаҷонибаи рақобат пеш аз ҳама қарорҳои тиҷоратӣ мебошад. Агар шумо ният доред, ки ба тиҷорати нав сармоягузорӣ кунед, одатан қадами аввалини шумо ҷустуҷӯи бозор ва таҳлили рақобатпазир аст.

Маркетинг низ як фаъолияти зарурист, зеро донистани он, ки рақобат чӣ гуна таблиғ мешавад ва кӯшиш кардан лозим аст, ки бартарӣ бар он ба даст ояд. Ҳамчун яке аз унсурҳои стратегияи маркетинги дарозмуддат, SEO наметавонад дар алоҳидагӣ аз вазъияти кунунӣ дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ анҷом дода шавад.

Оё шумо мехоҳед бидонед, ки ба шарофати асбобҳои дастрас кадом маълумотро ба даст оварда метавонед? Вақти хондан!

Илова ба таҳлили калимаҳои калидӣ, таҳлили рақобат бояд яке аз қадамҳои аввалин пас аз тасмим дар бораи ҷойгиркунии вебсайт бошад. Бо шарофати абзорҳои дар Интернет мавҷудбуда ва дарки худ, шумо метавонед хулосае ба даст оред, ки он дар фаъолиятҳои SEO кӯмак хоҳад кард ва дастур оид ба фурӯши самараноки пешниҳоди шумо хоҳад буд. Биёед бо истифода аз як мисол ростқавл бошем - агар шумо бинед, ки ҳамаи рақобатҳое, ки дар даҳ натиҷаи ҷустуҷӯ ҷамъ шудаанд, дорои зерсаҳифаҳои васеи пешниҳоди дорои рақами телефон дар назари аввал ҳастанд, пас як саҳифаи яксаҳифаро бо варақаи хурди тамос дар поён гумон аст, ки дар ба даст овардани мизоҷон кӯмак кунад. Мо дар ин ҷо дар бораи нусхабардории ғояҳо ҳарф намезанем, аммо донистани он ки барои ноил шудан ба конверсия чӣ кӯмак мекунад - шояд дар асоси фикрҳои худ - шумо метавонед онро боз ҳам беҳтар иҷро кунед!

Таҳлили амиқи рақобат ба натиҷаҳои зудтар оварда мерасонад - мумкин аст пайдо кардани чароғе, ки аз ҷониби дигар бозигарони бозор пурра таҳия нашудаанд ва калимаҳои калидӣ, ки метавонанд дар муддати нисбатан кӯтоҳ ҷойгир карда шаванд. Аммо аз тарафи дигар, таҳлил метавонад души сард бошад - агар дар сафи пеш бузургҷуссаҳо бошанд, шумо кори тӯлонӣ ва душворро хоҳед дошт.

Таҳлили рақобат дар SEO аксар вақт ба замина тела дода мешавад, зеро дар сар андешаи навъи "Ман рақибони худро ба таври комил медонам - ман дар ин соҳа X сол боз будам" пайдо мешавад. Ва ин аввалин хатоест, ки пеш аз он ки мо ҳатто ба таҳлил шурӯъ кунем - чаро ин корро вақте ки ҳама чиз маълум аст?

Аксар вақт, вақте ки шумо ибораҳои марбут ба пешниҳоди ширкатро дар Google ворид мекунед, ногаҳон маълум мешавад, ки он тамоман дигар аст. Ҷойҳои пешқадамро аксар вақт рақибони маҳаллӣ ишғол мекунанд, ки шумо ҳар рӯз ба онҳо бо норозигӣ ва ширкатҳои комилан номаълум менигаред, ки барои калимаҳои калидӣ, ки ба мизоҷони эҳтимолии шумо таваҷҷӯҳ доранд, саҳифаҳои кушодаи касбӣ эҷод кардаанд. Дар натиҷа, на шумо ё рақиби шумо аз маҳалла пул кор мекунад, балки тиҷорате берун аз минтақаи наздик, ки пешниҳодро онлайн ва тавассути телефон мефурӯшад. Онҳо ҳатто ба муштарӣ, баъзан ҳатто садҳо километр сафар мекунанд, зеро ин барои ҳарду тараф фоидаовар аст. Ин рақиби воқеии шумо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ аст.

Дар мавриди мағозаҳо, он метавонад боз ҳам мушкилтар бошад. Гигантҳои саноатӣ, бозорҳо ва вебсайтҳои бузурги таснифшуда, аз қабили Allegro, Amazon ва OLX, вобаста ба доираи маҳсулоти фурӯхташуда, инчунин Zalando, Domodi, x-kom ё Empik мунтазам дар сафи пеши натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо мешаванд. Оё ҷаҳида ба онҳо дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ осон хоҳад буд - бешубҳа не! Мумкин ки? - Бале, аммо бо буҷаи калон ва боз ҳам бештар сабр. Бо вуҷуди ин, таҳлили рақобат метавонад нишонаҳоеро нишон диҳад, ки аз онҳо мавқеъгириро оғоз кардан мумкин аст, ки ба шумо имкон медиҳад, ки дар муддати кӯтоҳтар аз фаъолиятҳое, ки ба рақобат бо гигантҳо нигаронида шудаанд, даромади воқеӣ ба даст оред. Рақибони воқеӣ (ҳадди ақал дар ибтидо) мағозаҳое хоҳанд буд, ки онҳо низ кӯшиш мекунанд, ки ҳамон як чароғро таҳия кунанд.

Ҳангоми наздик шудан ба таҳлили рақобатии SEO бо абзорҳои касбӣ ба монанди Панели махсуси SEO, шумо инчунин бояд аз доми муҳим ҳазар кунед. Ин асбоб воқеан барои таҳлили вазъи кунунии вебсайти шумо ва рақобат хеле пурқувват аст. Аммо, агар мундариҷаи шумо пешниҳодро дуруст тавсиф накунад, шояд рақобат дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ нодуруст муайян карда шавад, зеро он ба калимаҳои калидӣ, ки вебсайти шумо дар Google намоён аст, асос ёфтааст.

Таъсири аксар вақт ин аст, ки мавзӯъ аз сабаби "чизҳои беақл берун баромаданд" хориҷ карда мешавад ва дар асл, ин хулосаи хеле муҳим аст - мушкилот дар оптимизатсияи нодурусти вебсайт аст. Дар чунин вазъият мусобикаро чй тавр тахлил кардан мумкин аст? Шумо бояд вебсайтҳои рақибонеро, ки дар Google пайдо мешаванд, барои ибораҳое, ки ба шумо таваҷҷӯҳ доранд, скан кунед. Ин усул инчунин вақте кор мекунад, ки шумо танҳо вебсайти шахсии худро эҷод мекунед ва дар марҳилаи эътирофи бозор ҳастед.

Агар пешниҳоди шумо он қадар навоварона ва замонавӣ бошад, ки он аз тамоюлҳои бозор пештар аст ва дар уфуқ рақобате вуҷуд надорад— мо барои шумо хабари хуш надорем. Имконияти таҳлили маъмулии рақибон чизеро ошкор намекунад. Аммо, ин сабаби хушбахтӣ нест, балки хулосаест, ки ҳеҷ кас маҳсулот ё хидмати шуморо дар шакли ҳозира ҷустуҷӯ намекунад. Ором шавед, ин маънои онро надорад, ки тиҷорати шумо низ маъно надорад - он танҳо муносибати дигарро талаб мекунад. Дар чунин вазъият, шумо бояд ба ниёзҳое, ки пешниҳоди шумо қонеъ мекунад, тамаркуз кунед.

Ба шарофати ин, шумо метавонед ширкатҳоеро пайдо кунед, ки шояд тавассути пешниҳоди дигар, вале бешубҳа, ба мизоҷони эҳтимолии худ самараноктар дастрасӣ пайдо кунанд. Шояд шумо бояд тарзи пешниҳоди маҳсулот ё хидматҳои худро тағир диҳед? Ё шояд вақти он расидааст, ки стратегияи мундариҷа, ки барномаҳои навовариҳои шуморо нишон диҳад? Таҳлили рақибон ба шумо кӯмак мекунад, ки ба ин саволҳо ҷавоб диҳед!

Хулосаи аввал, асосӣ ва аксар вақт ба таври фаврӣ аз таҳлили рақобат шумораи рақибон дар як ибора мебошад. Агар шумораи онҳо нисбат ба саҳифаи аввали натиҷаҳои ҷустуҷӯ камтар бошад - шояд ин хуб ба назар мерасад, аммо ин маънои онро надорад, ки он осон хоҳад буд. Аксар вақт, баръакс - шумо метавонед танҳо аз як ё се ҷои аввал фурӯшед, зеро корбар нуқтаи клик кардани минбаъдаро намебинад. Ҳамин тавр, роҳи муваффақият аз ҳама пештар хоҳад буд ва ин метавонад вақти зиёдро талаб кунад. Аз тарафи дигар, агар якчанд даҳҳо рақибон вуҷуд дошта бошанд ва саҳифаи аввалро азимҷуссаҳои дар боло зикршуда ишғол кунанд, вақти он расидааст, ки ба ҷустуҷӯи ҷойгоҳ ва калимаҳои хеле муфассал оғоз кунед.

Ҷанбаи дуюми муҳим дар арзёбии умумӣ синну соли доменҳои боло мебошад. Дар бораи таъсири синну соли домен ба намуди зоҳирии он, ақидаҳо ба таври васеъ фарқ мекунанд, аммо агар шумо вебсайтҳои хуб оптимизатсияшударо бинед, ки доменҳои онҳо якчанд сол доранд, ба фаъолиятҳои дарозмуддат ва пуршиддати SEO омода шавед. Агар рақиби шумо дар тӯли солҳо дар мавқеъҳои баланд барои калимаҳои мушаххас кор кунад, тавре тавсия дода мешавад, барои пешбурди ӯ моҳҳои зиёд лозим мешавад. Ин имконпазир аст, аммо сабрро талаб мекунад.

Воситаҳои таҳлилии васеъ дастрас, аз қабили Панели махсуси SEO, имкон медиҳад, ки таҳлили воқеан амиқи намоёни ҳар як вебсайт. Дар натиҷа, мо рӯйхати калимаҳои калидиро мегирем, ки барои онҳо рақибро дар Google пайдо кардан мумкин аст, инчунин мавқеъ ва ҳаҷми ҷустуҷӯи моҳона. Албатта, ин тахминҳо ҳастанд, аммо ба онҳо бешубҳа бовар кардан мумкин аст, бо назардошти баррасии дар боло зикршудаи усули таҳлил. Аз ин рӯ, вебсайтҳои рақибон як маъхази донишанд, ки чӣ гуна муштариёни эҳтимолӣ метавонанд хидматҳои шуморо ҷустуҷӯ кунанд. Дар ин замина, шумо инчунин метавонед нақшаи мундариҷаи воқеан арзишманд эҷод кунед.

Унсури дигари каме нодида гирифташудаи таҳлили амиқи рақобат ин баррасии профили истинодҳо ба вебсайтҳои онҳо мебошад. Пеш аз ҳама, шумо мефаҳмед, ки чӣ қадар истинодҳо ва чанд домен ба сайтҳои онҳо оварда мерасонанд. Нишондиҳандаҳои умумии Панели махсуси SEO инчунин ба шумо дар муқоиса кардани сифати профилҳои истинод кӯмак хоҳад кард. Аммо дар хотир доред, ки далели он, ки яке аз доменҳо дорои ҷараёни эътимод ё рейтинги доменҳои баландтар аст, маънои онро надорад, ки он дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ баландтар хоҳад буд. Инҳо муқоисавӣ ҳастанд ва танҳо нишонаи он аст, ки ба кадом самт пайравӣ кардан лозим аст.

Ҳангоми дидани истинодҳои рақибони худ, диққат диҳед, ки онҳо аз кадом намуди саҳифаҳо меоянд. Оё онҳо вебсайтҳо бо мақолаҳои сарпарастӣ, блогҳо бо маслиҳатҳо ё шояд порталҳои маъруфи саноатӣ? Агар бисёре аз рақибони шумо ин гуна пайвандҳо дошта бошанд, дар бораи таъсиси ҳамкориҳои шабеҳ ё фаъол шудан дар васоити ахбори омма бамаврид аст. Оё рақиб аксар вақт дар форумҳои саноатӣ пайдо мешавад? Шояд барои ҷустуҷӯи усули дастрас кардани корбарони он бамаврид аст.

Бо панели махсуси SEO, шумо метавонед калимаҳои калидиро, ки ба вебсайтҳои рақибони худ оварда мерасонанд ва ҳатто ҳаҷм ё дар куҷо нишон додани рақибон омӯзед. Бо вуҷуди ин, савол ба миён меояд - ин ашёҳо аз куҷо пайдо шудаанд? Маҳз дар ҳамин лаҳза шарҳи муфассали вебсайтҳои алоҳида оғоз меёбад.

Якчанд унсурҳои асосӣ, ки ҳангоми таҳлили рақобат ба онҳо диққат додан лозим аст:

Бифаҳмед, ки кадом унсурҳои пешниҳоди рақибони шумо зерсаҳифаҳои алоҳида доранд, URL-ҳои онҳо, метамаълумотҳо ва сохтори сарлавҳа чӣ гунаанд. Диққат диҳед, ки онҳо чӣ гуна тасвир шудаанд ва инчунин чӣ гуна рақибон калимаҳои калидии ба шумо маъқулро истифода мебаранд. Оё онҳо блог доранд? Кадом мундариҷа дар он нашр шудааст? Ин як нақшаи кори тӯлонӣ ва душвор ба назар мерасад, аммо он ба шумо дарсҳои пурарзиш медиҳад.

Масъалаҳои техникӣ дар таҳлили рақобат унсурҳои ҳаммарз бо SEO ва UX мебошанд.

Роботҳои Google кӯшиш мекунанд, ки ба рафтори корбарон тақлид кунанд. Аз ин рӯ, агар дар саҳифа камбудиҳои намоён мавҷуд бошанд, муҳаррикҳои ҷустуҷӯ низ онҳоро пай мебаранд.

Ҷанбаи аввал суръати боркунии саҳифа аст. Дар бораи таъсири он ба SEO тафовути зиёди ақидаҳо вуҷуд доранд, аммо навсозии бо Core Web Vitals нав дар нимаи соли 2021 алоқаманд возеҳ нишон медиҳад: Саҳифае, ки самаранок бор мекунад ва интерфейси он дар ҳама гуна дастгоҳ дуруст намоиш дода мешавад, хурдтар ё калонтар аст. арзёбии Google. Ин маънои онро надорад, ки шумо бояд дар тӯли як сония бо рақибон мубориза баред, аммо ба таври намоён заифтар шудан арзанда нест. Ҳатто саҳифаи зеботарин, агар барои бор кардан чанд даҳ сония лозим шавад, муштариёни эҳтимолиро метарсонад. Асбоби Dedicated SEO Dashboard бешубҳа ба шумо дар ин таҳлил кӯмак хоҳад кард ва ба шумо барои беҳтар кардани ин параметри сайти шумо пешниҳодҳо медиҳад.

Хусусияти дигари ҷолиб ин пайванди дохилӣ мебошад. Диққат диҳед, ки менюи вебсайти озмун чӣ гуна сохта шудааст ва кадом унсурҳо пас аз 1-2 клик дастрасанд. Инчунин, ба истинодҳои байни саҳифаҳои листинг ва мақолаҳои блог нигаред.

Албатта, инҳо танҳо ҷанбаҳои техникии таҳлили рақобат нестанд - онҳоро метавон ҳамчун асосӣ тасниф кард ва бояд аввал тафтиш карда шавад. Инчунин ба технологияҳои истифодашуда назар кардан лозим аст, зеро онҳо метавонанд ба самаранокии маъракаҳои маркетингӣ таъсир расонанд.

Бо дидани сохтори вебсайт, мундариҷаи дар он мавҷудбуда ва технологияҳои татбиқшуда, шумо метавонед хулосаҳои бештареро ба даст оред, ки нисбат ба онҳое, ки ба шумо дар муайян кардани фаъолиятҳо кӯмак мекунанд. Таҳлили амиқи рақобат ба шумо имкон медиҳад, ки усули пешниҳоди пешниҳод, ҳавасмандгардонии табдил, инчунин стратегияи муошират бо муштариро муайян кунед. Илова бар ин, ҳеҷ чиз ба шумо имкон намедиҳад, ки бо роҳи харид ва иловаҳо ба сайт шинос шавед, ки истифодаи фаъолияти маркетингиро дар дигар каналҳо нишон медиҳанд.

Пас аз таҳлили ҳамаҷонибаи рақобат ва муқоисаи он бо вебсайти шумо (мавҷуд ё пайдошаванда), шумо эҳтимолан рӯйхати дарози барномаҳо доред. Пас, эҳтимолан савол ба миён меояд - минбаъд чӣ бояд кард? Шумо бояд ҳалли худро на якхела, балки беҳтар аз вебсайтҳои рақибон татбиқ кунед. Агар шумо корбарон ва роботҳои худро бо ҳамон чизҳое бо рақибони худ дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ таъмин кунед, шумо шонси каме аз онҳо дар Google баландтар пайдо шуданро надоред.

Дар ин лаҳза, таҷрибаи ширкати шумо нақши муҳим мебозад. Агар шумо мутахассисони SEO-и худ ва дигар фурӯшандагони онлайн дошта бошед, онҳо бешубҳа хоҳанд донист, ки кадом тағйиротро ворид кардан лозим аст. Дар акси ҳол, шумо ҳамеша метавонед аз кӯмаки мо истифода баред Агентии маркетинги интернетӣ.

Аз ин рӯ, натиҷаҳои таҳлили рақобат асоси муҳим барои муайян кардани буҷети зарурӣ барои фаъолияти самараноки SEO мебошанд.

Таҳлили рақобат дар SEO барои бисёриҳо кори мураккаб ва хеле душвор аст. Бо ба таври муназзам, бо "нақшаи ҷустуҷӯ" наздик шудан ба он шумо метавонед хулосаҳое ба даст оред, ки на танҳо дар ҷойгиркунии вебсайт, балки дигар фаъолиятҳои маркетингӣ ва тиҷоратӣ низ кӯмак мекунанд.

Агар ҷойгиркунии вебсайт барои шумо як мушкили бузург бошад ва шумо медонед, ки он метавонад манбаи трафики арзишманд ва табдилҳои зиёд бошад - пешниҳоди моро санҷед. Мо солҳо боз дар ин соҳа ҳастем ва медонем, ки чӣ тавр ин корро кунем!